Event-Konsistenz-Check

Erfasst, wo eine Marke Event-Präsenz zeigt und in welcher Form — als Modul der bestehenden Markenanalyse, nicht als eigenständiges Produkt. F1 (Vorhanden?) → F2 (Konsistenz?) → F3 (Wirkung?) ergeben automatisch eine Flag mit klarer Übergabe an die Event-Ansprechperson für Phase 4.

Kopfdaten

Einmalig pro Mandat.

Kunde / Marke

Projekt-/Mandatsbezug

Datum der Erhebung

Erhoben durch (Projektteam)

Ausgewertet durch (Event-Ansprechperson)

Format-Katalog

Für jede Zeile: F1 Vorhanden? → F2 Konsistenz? → F3 Wirkung? Die Flag wird automatisch abgeleitet. Studienbasis/Quellenhinweis ist optional — sinnvoll v. a. bei ⬜ Opportunity, wenn eine Empfehlung auf Forschung statt auf einem eigenen dokumentierten Fall beruht (Unterschied zu Abschnitt C, der aus einem echten Praxisfall stammt).

Format	F1 · Vorhanden?	F2 · Konsistenz	F3 · Wirkung	Flag	Kurznotiz	Studienbasis / Quellenhinweis

Vertiefung F2 — Konsistenz-Subkriterien

Erscheint automatisch für jedes Format mit F1 = Ja/Geplant. Subkriterien wörtlich aus dem einzigen dokumentierten Praxisfall (d.velop-Summit-Kick-off) übernommen.

Noch kein Format mit F1 = Ja/Geplant erfasst.

Vertiefung F3 — Wirkung

Erscheint automatisch für jedes Format mit F1 = Ja (nicht bei Geplant, da noch keine Wirkung beobachtbar ist).

Noch kein Format mit F1 = Ja erfasst.

Auto-Flag — Legende

Wird aus B (F1–F3) abgeleitet, nicht separat erhoben.

Flag	Bedingung	Bedeutung
Hoch	F1 = Ja/Geplant und F2 = schwach/teilweise	Direkter Handlungsbedarf — Beispiel: d.velop-Summit-Fall (Messe vorhanden, aber CD-inkonsistent)
Mittel	F1 = Ja und F2 = stark und F3 = unklar	Ausbaupotenzial, kein akuter Handlungsdruck
Referenz	F1 = Ja, F2 = stark, F3 = ja	Kein Handlungsbedarf, ggf. Case-Study-Kandidat
Opportunity	F1 = Nein	Potenzial vorhanden, aber unbelegt — niedrigste Priorität

Übergabe-Feld

Pflichtfeld bei Hoch und Mittel. Wird automatisch für jedes Format mit entsprechender Flag angezeigt.

Aktuell keine Formate mit Flag „Hoch" oder „Mittel".

Wichtiger Hinweis zur Nutzung

Dieses Formular ist ein Erstentwurf, kein validiertes, mehrfach getestetes Instrument. Es gibt aktuell nur einen dokumentierten Anwendungsfall, an dem sich die Konsistenz-Subkriterien (Abschnitt C) bewährt haben: den d.velop-Summit-Kick-off. Vor breiterem Rollout: Test an 2–3 laufenden Analyse-Mandaten, um zu prüfen, ob die Fragen in der Praxis trennscharf genug sind.